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Category Archives for "Keyword Recherche"

Casestudy: Online Marketing Strategie für einen Autor

Ich werde immer wieder von Leuten aus meinem Umfeld angesprochen, ihnen bei Ihren Online Marketing Aktivitäten zu helfen. Nicht immer sage ich zu, Ladengeschäfte oder kleine Online Shops interessieren mich wenig. Meine Hauptzielgruppe sind ja eigentlich die Mediziner. 

Ich will heute ein Beispiel eines Autors und Referenten veranschaulichen, den ich kürzlich beraten habe und bei dem wir grundlegende Dinge geändert haben, was heute schon positive Ergebnisse zeigt.

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Wie lassen sich die richtigen Longtail SEO Keywords finden?

In diesem Artikel zeige ich, wie man die richtigen SEO Keywords findet, mittels Keyword Recherche und Analyse. Es gilt dabei einen Mix aus Keywords für den eigenen Redaktionsplan zusammen zu stellen. Dieser sollte den kompletten Kaufprozess abdecken, also informationsorientierte Suchbegriffe, Suchbegriffe mit Kaufabsicht als auch Kauf-Keywords. Diese Arten von Keywords habe ich in diesem Artikel erklärt.

Viele konzentrieren sich vor allem auf letztere und gehen damit den Kampf gegen eine in den meisten Fällen sehr starke Konkurrenz ein. Content Marketers sind eher Guerilla Kämpfer, die mit wenig Ressourcen effektive Ergebnisse erzielen. Sie versuchen in allen Phasen der Kaufentscheidung präsent zu sein und sich als Problemlöser zu positionieren. Weiterlesen

Was sind eigentlich Keywords?

Was sind eigentlich Keywords. Ich selbst verwende gerade im Kundengespräch oder beim Coachen von Beratern nicht so gerne den Begriff Keywords. Schlüsselwörter oder Keywords hat etwas Technisches, Begriffe, die man in den Keyword Tag im HTML Code einsetzt.

Doch was sind Keywords eigentlich? Es sind Suchanfragen oder Suchbegriffe, also Begriffe nach denen die Nutzer in der Google Suche suchen. Es sind Fragen, die die Nutzer in die Suchmaschine eingeben. Und das macht das ganze greifbarer, weniger technisch. Es sind Fragen, die nach Antworten suchen.Es sind Fragen, die nach Antworten suchen. Die richtigen Keywords für seine Website zu finden ist wie Goldschürfen.

 

Was sind Keywords? Keywords finden ist wie Goldschürfen

 

Im Online Marketing unterscheidet man grundsätzlich 4 Arten von Suchbegriffen.

  • Navigationsorientierte Suchbegriffe
  • Informationsorientierte Suchbegriffe
  • Suchbegriffe mit Kaufabsicht
  • Transaktionsorientierte Suchbegriffe

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Vergleich: Longtail Pro vs. Market Samurai

Auf dem englischsprachigen Markt hat sich Market Samurai, das Keyword Tool von Noble Samurai aus Australien seit Jahren etabliert. Es ist bis heute ein nützliches Werkzeug insbesondere für Internet Marketers, die auf der Suche nach profitablen Nischenthemen sind.

Auch Spencer Hawes nutzte jahrelang Market Samurai. 2007 fing der Familienvater aus Richland im US Bundesstaat Washington an, Nischenwebsites zu erstellen. Bis zum Jahre 2011 hatte er sich ein Nischenseiten Imperium von mehreren hundert Websites geschaffen. Als die Einnahmen dauerhaft über seinem Gehalt als Banker bei der US Bank Wells Fargo lagen, entschied er, sich selbständig zu machen.

Er baute nicht nur Nischensites sondern fing an eine bessere und vor allem schnellere Software als Market Samurai zu entwickeln. Ende 2011 kam dann Longtail Pro auf den Markt.

Ich habe auch zunächst Market Samurai genutzt. Mittlerweile bin ich auf Longtail Pro umgestiegen. In diesem Vergleich, erläutere ich warum. Weiterlesen

3 Fehler, die bei der Keyword Recherche häufig gemacht werden

© Hallgerd – Fotolia.com

Wenn ich mit Kunden spreche, die mir ein paar Keywords vorlegen, auf die ich Ihre Website optimieren soll, stelle ich immer wieder fest, dass grundlegende Fehler bei der Keyword Recherche gemacht wurden. Das beliebte Google Keyword Tool oder auch kommerzielle Tools erscheinen so einfach, dass man mit ein paar Klicks die richtigen Suchanfragen entdecken kann.

Aber häufig werden bei der Interpretation grundlegende Fehler gemacht, die dazu führen, dass viel Arbeit in die Produktion von Content gesteckt wird, die nicht zu den gewünschten Ergebnisse führt.

Fehler Nr. 1 Exakt vs. Weitgehend

Im Google Keyword Tool, aber auch bei Market Samurai* steht standardmäßig der Übereinstimmungstyp auf ‘weitgehend’. Bei weitgehend steht eine weitaus höhere Anzahl von Suchanfragen als bei ‘Exakt’. Dies führt häufig dazu, dass das Potential total überschätzt wird. UPDATE: Das Keyword Tool steht nicht mehr zur Verfügung. Im neuen Google Keyword Planner wird standardmäßig auf Exact Match gestellt. LongtailPro* arbeitet standardmäßig mit ‘Exakt’

Update: Seit Mitte 2013 hat Market Samurai auf “exakt” umgestellt.

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Keywordanalyse – Bewertung der Ergebnisse

Bei der Bewertung der Top 10 Ergebnisse in Google zu einem bestimmten Keyword sollte man sich sowohl die Relevanz Faktoren als auch die Authority Faktoren anschauen. Gerade im Longtail gibt es sehr viele Möglichkeiten mit moderatem Aufwand gute Positionen in den Suchmaschinen zu erreichen. Es gilt die Keywords zu finden, bei denen die Konkurrenz in Bezug auf Relevanz und Authority relativ schwach ist. Dann lassen sich mit der Erstellung von relevanten Inhalten, durch Content Marketing, schnell gute Positionen erzielen.

Mit der folgenden Vorgehensweise habe ich gute Ergebnisse erzielt. Es funktioniert nicht immer, aber zumindest mit hoher Wahrscheinlichkeit.

Relevanz Kriterien

Ich schaue mir zuerst die Relevanz Kriterien an: Weiterlesen

Keywordanalyse

Nach dem man durch Keyword Ideen und Keyword Filtern Suchanfragen mit Marktpotential identifiziert hat, geht es in der Keyword Analyse darum, die Konkurrenz auf den ersten 10 Plätzen der Google Suchergebnisse (SERP) zu bewerten.

longtailpro_300x250Dies ist nach dem Filtern der entscheidende Schritt. Wer hier Fehler begeht, investiert viel Aufwand und Zeit zur Produktion von Inhalten, ohne die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Die richtigen Longtail Suchanfragen zu finden und dann auszuwählen, muss am Anfang stehen. Dann sollten relevante Inhalte produziert und veröffentlicht werden. Erst wenn das alles richtig gemacht wurde, sollte man sich Gedanken um Link Building und Social Media machen.

In der Regel braucht man dann nicht mehr viel zu tun, ein paar Links von guten Quellen und die Seite wird eine gute Position in den Suchmaschinen haben.

Google verwendet mehrere hundert Faktoren, die das Ranking bestimmen. Einige SEO Firmen wie Moz oder Majestics haben ihre eigenen Indikatoren entwickelt, die versuchen den Google Algorithmus abzubilden.

Für Einsteiger empfehle ich kostenlose Tools zu nutzen, um zuerst einmal ein Gefühl zu bekommen, welche Indikatoren wichtig sind. Wer beabsichtigt aktiv Content Marketing zu betreiben, der sollte sich ein Keyword Tool wie Longtail Pro* (je nach Promotion ca, 80 USD) oder Market Samurai* (ca. 100 – 150 USD) zulegen, um Zeit zu sparen. In diesem Artikel habe ich die beiden Tools verglichen. .

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Wie lassen sich Keywords finden?

Keyword Ideen

Zuerst sollte man mögliche Themen aus seinem jeweiligen Fachgebiet brainstormen. Was fragen die Kunden immer wieder? Mitarbeiter aus Vertrieb und Service können relativ schnell Auskunft geben, welche Fragen immer wieder gestellt werden. Ein Blick in die Internet Foren Ihrer Branche ist eine weitere gute Quelle, um häufige Suchanfragen zu finden. Damit findet man die Keyword Ideen, auf English wird hierfür gerne der Begriff Seed Keywords verwendet. Weiterlesen

Keyword Recherche – Traffic aus dem Longtail

Für jeden der heute Inhalte ins Internet stellt, ist eine detaillierte Keyword Recherche unumgänglich, sofern er Besucher über die Suchmaschinen wie Google und Bing bekommen möchte.

Keywordrecherche bedeutet, Suchbegriffe finden, die häufig vorkommen und wenig umkämpft sind.

Es geht darum, unter die Top 10 der organischen Suchergebnisse zu kommen für die jeweilige Suchanfrage.

Ob Sie als Online Publisher im Internet Geld verdienen möchten, oder als Unternehmer Besucher auf die eigene Website leiten möchten, effektives Content Marketing bedeutet, die richtigen Keywords zu finden und dann entsprechende Inhalte zu liefern.

Eigentlich klingt es banal: Es geht darum, das herauszufinden, was die Nutzer suchen, und dann die Inhalte zu liefern, die genau diese Fragen beantworten. Weiterlesen